FOHM

La demande

La Fédération des OSBL d’habitation de Montréal (FOHM) a approché bête féroce pour l’aider à soutenir la mise en œuvre de sa stratégie montréalaise, notamment pour intensifier sa couverture médiatique dans le contexte préélectoral.

Ce qui a été réalisé

Plan de communication

bête féroce a réalisé un plan de comm au printemps 2022 pour proposer des stratégies visant à positionner la FOHM comme interlocutrice privilégiée auprès des médias et à obtenir des engagements clairs en faveur du logement social et communautaire de la part des candidat·es des différents partis.

Parmi les stratégies proposées : la mise en œuvre de la campagne de mobilisation Mon OSBL d’habitation, la clé contre la spéculation.

Graphisme

Des bannières de balcon ont été créées et envoyées aux OSBL d’habitation de Montréal pour afficher la campagne à travers la ville.

Des visuels pour les médias sociaux ont été faits pour promouvoir la campagne en ligne, en plus du graphisme de nombreux documents pour assurer une cohérence visuelle 360° pour la campagne.

Kit de mobilisation

Un kit de mobilisation a été créé et envoyé aux groupes pour les inviter à participer à la campagne. Le kit de mobilisation comprenait des outils pour se mobiliser sur les médias sociaux et pour interpeller les candidat·es de sa circonscription, ainsi qu’une gradation des actions à mettre en action selon le temps et les ressources à disposition.

One pager et approches médias ciblées

Un one pager informatif sur les OSBL d’habitation et les bénéfices de ce modèle a été conçu et distribué largement aux médias afin d’à la fois démystifier ce type de logement social et communautaire et d’à la fois positionner la FOHM comme interlocutrice privilégiée.

Ces approches premières approches ont permis à la FOHM de se faire connaître auprès de nombreux journalistes intéressé·es par le logement, et même d’obtenir une certaine couverture.

En complément, une lettre ouverte a été publiée dans un grand média pour positionner la FOHM comme interlocutrice clé en matière de logement et des solutions pour parvenir à sortir de la crise actuelle.

Relations médias

Conférence de presse du 21 septembre 2022 sur un terrain vide en attente de financement depuis 2019. Cette action visait à dénoncer et illustrer concrètement le manque de soutien de la part du gouvernement provincial envers le développement de logements sociaux et communautaires et à faire pression en contexte préélectoral.

De nombreux médias ont couvert la conférence de presse. Le succès des relations médias peut s’attribuer à de nombreux facteurs :

  • des médias déjà informés sur le sujet du logement social et communautaire grâce au one pager distribué lors de la première prise de contact
  • un exemple concret d’un terrain vacant en attente de financement et des chiffres pour appuyer la situation
  • un visuel accrocheur pour les caméras et les photographes
  • un momentum clé en période préélectorale, alors que le sujet du logement allait être abordé au débat des chef·fes la semaine suivante

Relations médias

Conférence de presse du 21 février 2023 le nombre de logements en attente d’être construits au Québec, faute de financement adéquat de la part du gouvernement provincial. Des milliers de clés ont été versées sur une bannière pour représenter le parc de logement social et communautaire au Québec et comment les OSBL d’habitation se présentent comme la solution contre la spéculation.

La conférence de presse fut grandement médiatisée. Le succès des relations médias peut s’attribuer aux facteurs suivants :

  • le travail déjà réalisé depuis l’été dernier pour tisser des liens avec les médias
  • des chiffres crédibles sur lesquels s’appuyer pour faire part de nos demandes
  • encore une fois : un visuel accrocheur pour les caméras et les photographes
  • la conjoncture entre la crise du logement et le contexte prébudgétaire
  • la collaboration de trois acteurs du milieu pour renforcer le message (la FOHM, mais aussi le Réseau québécois des OSBL d’habitation et l’Association des Groupes de Ressources Techniques du Québec)

La conférence de presse a même fait écho jusqu’à l’Assemblée nationale, alors que Gabriel Nadeau Dubois a interpellé le premier ministre en Chambre des communes à propos de la construction des logements sociaux promis.