Organisant annuellement la Journée de visibilité lesbienne (JVL) depuis 2019, le RLQ a approché bête féroce pour réfléchir stratégiquement aux façons d’amplifier l’impact de sa campagne de sensibilisation et d’augmenter la visibilité de la JVL.

Ici est présentée la campagne Changer la game réalisée dans le cadre de l’édition 2025. À noter que bête féroce a collaboré avec le RLQ pour mener les campagnes Invisibiliser c’est discriminer en 2022, Nommer pour exister en 2023 et Habiter l’espace en 2024.

Un plan de communication a été réalisé afin d’établir les objectifs, les publics cibles, les messages clés ainsi que les stratégies à mettre en œuvre pour faire vivre la campagne.

Une identité visuelle d’impact a été réalisée par Michèle Fog afin de mettre de l’avant le milieu du sport  avec une typographie élégante pour créer un univers unique et accessible.

Un document de type « one-pager » a été réalisé. Celui-ci a été envoyé à toutes les fédérations sportives du Québec pour leur demander de prendre action quant à l’inclusion des personnes lesbo-queer dans le sport, en plus d’être rendu disponible en téléchargement sur le site.

Une page web de type one-pager a été réalisée afin de mettre de l’avant la campagne, l’événement de la JVL ainsi que le one pager et les visuels de cette année.

bête féroce a créé le calendrier des publications, produit les visuels et animé les médias sociaux des clientes pour le déploiement de la campagne. Cela incluait les pages Facebook du RLQ et de la JVL, ainsi que les comptes Instagram du RLQ et de la JVL. Un bilan statistique est produit à la fin de la campagne pour évaluer les performances des publications et faire des recommandations pour l’année suivante.

Deux communiqués de presse sont diffusés:  l’un pour annoncer la campagne, la thématique de cette année et les approches d’associations faites pour concrètement changer la game, et l’autre, pour annoncer l’événement de célébration de la JVL à Montréal et mettre de l’avant la porte-parole de cette année : la merveilleuse Annie Guglia, olympienne et pionnière du skate au Canada.

Restez à l’affût pour découvrir toutes les retombées.